本文来源：时代财经 作者：张雪梅

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图源：TVB官方

时隔20多日，TVB在淘宝开启第二场直播，直播时长达12个小时。

3月30日中午12时左右，艺人陈敏之出现在淘宝TVB识货直播间，作为第一场直播的主咖，再次上阵从容许多。在前一日的访问中，她透露，首次直播很紧张，为此专门找老师练习了普通话。与首场直播不同，此次艺人参与了直播的选品。

本次直播以经典剧目《冲上云霄》为主题，由马国明、陈敏之和陈自瑶担任直播艺人，上架单品超过200个。直播间进行实景搭建，还原了当年《冲上云霄》的拍摄场景和经典造型。

图源：直播截图

为了吸引消费者，TVB动用旗下艺人资源，准备了黄宗泽、马国明等艺人的签名照用于发放福利。此外，陈敏之还透露了本场玩法——购物返现金红包，时代财经注意到，售价255元的某品牌洗面奶，红包返还金额高达50元，但红包仅限当日在直播间抵用。

截至3月30日21时，观看人次突破460万，部分数码、美妆产品已经售罄下架，观看人数、带货成绩或将超过首场直播。

3月7日，TVB曾在淘宝开启直播首秀。数据显示，由TVB视帝陈豪、艺人陈敏之领衔的直播，在6个小时创造了2350万的销售额，吸引485万人次观看。

由于首场成绩亮眼，3月29日，TVB、上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝直播在香港将军澳电视城举行了声势浩大的媒体见面会，就后续直播计划、TVB与淘宝深度合作等问题进行了回应。

时代财经在现场注意到，本次活动TVB高层几乎全员出动，包括行政主席许涛、总经理（节目内容营运）曾志伟、总经理（商务营运）萧世和、助理总经理（戏剧制作）曾励珍、助理总经理（艺员管理及发展）乐易玲等。此外，艺人黄智贤、朱晨丽、蒋家晏，以及三位应届港姐现身，并上台分享网购经历，此次露面或许与下场直播的带货艺人阵容相关。

TVBC总裁彭明晔用一见钟情来形容与淘宝直播达成合作的过程。他透露，接下来的4月，TVB计划有至少三场直播将开启，之后每月都保持在3-4场的频率。在直播主题和嘉宾艺人的选择上，未来将交由TVB和淘宝直播的观众及用户来共同决策。

事实上，从去年双11开始，罗永浩、MCN公司遥望科技和无忧传媒等拥有高流量的主播首次入淘，到今年3月，张兰、南派三叔等相继加盟，淘宝直播无疑处在一个大肆扩张状态。

淘宝直播事业部总经理程道放在活动上表示，淘宝直播当下非常期待IP，TVB有数百艺人和多部经典影视剧，能够与内地观众产生情感共鸣，激发港剧情怀，契合淘宝直播拥抱内容的发展路线。

时代财经观察到，淘宝与TVB的合作并不仅限于月初宣布的48场直播带货，而是在艺人和内容上达成更深度的协作关系。TVB方面告诉时代财经：“接下来，TVB艺人除了以主播、嘉宾的身份参与进直播间外，也会与淘宝生态产生更多交集，譬如合作代言、以主创身份加入内容电商产品。”其透露，今后或有更多的TVB艺人“入淘”，打造强大的艺人矩阵，联动淘宝的货品矩阵。

不过，TVB入淘以来，对于其的质疑声也不断，“都来卖货了，香港电影电视圈只剩下怀旧”“经典IP用完了怎么办”。

对此，彭明晔则强调，本次与淘宝合作，希望在艺人、内容等方面赋予直播更多内容。据了解，相比于首场直播，接下来TVB的直播规划，将在参与艺人、直播时长、销售选品、直播场景上进行更完善地规划，参与的艺人将融入更多内容方面的互动。

走过大半个世纪、拥有多部经典作品的TVB在内地的影响力不容小觑，不少消费者更是愿意为情怀买单。不过，TVB若要在直播赛道杀出血路，当务之急是打造完善的选品、议价团队，将剧集制作的专业延续到直播带货中去。

值得一提的是，3月29日，电视广播（00511.HK）发布2022年业绩，集团收入由28.99亿港元增长约24%至35.86亿港元，毛利由7.22亿港元增长约40%至10.08亿港元；但公司股东应占亏损为8.07亿港元，而上年同期为6.47亿港元，亏损进一步扩大。

TVB将收入增长归功于2021年8月底收购的士多集团为全年贡献电子商贸收入。目前，TVB拥有及运营士多、邻住买两个持续增长的电子商贸平台。早在2021年财报中，TVB就提及其电子商贸业务实现收入2.38亿港元，较此前一年增长近750%。

3月29日，电视广播收盘录得10.80港元/股，大涨13.92%；3月30日小有跌幅，截至收盘录得10.34港元/股，仍处于过去数年来的高点。

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